Marketing und Preise Kostenführerschaft ist ein wichtiges Ziel bei Produkten, die wenig Eigenständigkeit aufweisen. Je stärker sich ein Produkt oder eine Marke differenziert, desto leichter ist es, höhere Produktionskosten durch höhere Verkaufspreise auszugleichen. Das Ziel, immer der Billigste zu sein, führt unweigerlich zur kontinuierlichen Kostenreduktion. Wer jedoch Einsparungen um jeden Preis anstrebt, riskiert im schlimmsten Fall den Ruin; denn "billig" zu sein geht letzten Endes stets zu Lasten der Produktqualität und verstärkt die Austauschbarkeit. Es wird immer jemanden geben, der noch billiger ist. Aber nur wenige schaffen es, langfristig einen höheren Preis zu rechtfertigen und damit Gewinn zu erzielen.