Marketing und Preise
Kostenführerschaft ist ein wichtiges Ziel bei Produkten,
die wenig Eigenständigkeit aufweisen. Je stärker sich
ein Produkt oder eine Marke differenziert, desto leichter ist
es, höhere Produktionskosten durch höhere Verkaufspreise
auszugleichen.
Das Ziel, immer der Billigste zu sein, führt unweigerlich
zur kontinuierlichen Kostenreduktion. Wer jedoch Einsparungen
um jeden Preis anstrebt, riskiert im schlimmsten Fall den Ruin;
denn "billig" zu sein geht letzten Endes stets zu
Lasten der Produktqualität und verstärkt die Austauschbarkeit.
Es wird immer jemanden geben, der noch billiger ist. Aber nur
wenige schaffen es, langfristig einen höheren Preis zu
rechtfertigen und damit Gewinn zu erzielen. |
Marketing
und Ziele
Marketing
und Preise
