Marketing und Budget Es gibt keine allgemein gültigen Mindestbeträge für Marketing- und Werbebudgets; die erforderliche und sinnvolle Größenordnung hängt von den jeweils gesetzten Zielen ab. Jedes Produkt benötigt für sein spezifisches Marktumfeld individuell abgestimmte Unterstützungsmaßnahmen. Bei realistisch formulierten Zielen führen auch kleine Budgets zum Erfolg. Die Aufteilung von Budgets auf die Abteilungen Marketing und Vertrieb kann nur als erster Anhaltspunkt dienen. Bei Budgetkürzungen sind alle einzelnen Maßnahmen und Ausgaben auf ihre Effizienz und ihren Beitrag zur Erreichung der Unternehmensziele hin zu überprüfen und zu priorisieren.